Facebook presenta la venta de publicidad personalizada a través de Exchange. La red social de Zuckerberg permitirá que cualquier compañía se promocione en tiempo real para que sean sus anuncios los que se muestren al usuario de manera personalizada y en función a su historial de conversación.
Esta publicidad aparecerá en la sidebar de Facebook. El sitio TechCrunch compartió la información de cómo funciona Facebook Exchange:
1. Un usuario visita una página web cualquiera, pongamos de temática viajes, que tiene contratada publicidad con una empresa de anuncios ajena a Facebook.
2. En el ordenador del usuario se indica esta visita, normalmente si ha habido intento de compra, mediante una cookie.
3. Cuando el usuario visita Facebook y se detecta esa cookie, se notifica a las agencias de anuncios. Se comienza entonces una subasta en la que se ofrece la posibilidad de mostrar anuncios relevantes al usuario.
4. El anunciante cuya puja haya sido la más alta aparece en las posiciones publicitarias mostradas en el sidebar de Facebook.
5. Se da la opción al usuario de votar negativamente al anuncio.
Con esto, las plataformas de los anuncios tendrán conocimientos de nuestros hábitos de navegación a través de cookies. Los usuarios verán anuncios en sus cuentas y al parecer, Facebook no ofrece opciones para evitarlo.
